Nel 2024, le pratiche dei 15-30enni in materia di informazione, consumo e salute hanno subito rapide mutazioni. Diversi indicatori pubblicati quest’anno ridisegnano il ritratto di una generazione le cui abitudini si distinguono nettamente da quelle dei loro predecessori, sia per quanto riguarda il rapporto con gli schermi, gli acquisti online o le sostanze.
Vaporizzazione e tabacco tra i giovani: il cambiamento sanitario del 2024
Le indagini EnCLASS ed ESPAD, sintetizzate dall’OFDT, documentano una storica diminuzione del fumo quotidiano tra gli studenti delle scuole superiori francesi: il tasso è passato dal 17,5% nel 2018 al 5,5% nel 2024. Nelle scuole medie, il fumo quotidiano è diventato quasi marginale, allo 0,9%.
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Questa diminuzione del tabacco non significa che gli adolescenti si stiano allontanando dalla nicotina. La vaporizzazione ha preso il suo posto, con un’intensità variabile a seconda dei percorsi scolastici. Nelle scuole professionali, la proporzione di vaporizzatori quotidiani raggiunge l’11,1%, un numero ben superiore a quello dei percorsi generali.
Le notizie giovanili in materia di salute si concentrano quindi su un trasferimento d’uso, non su una scomparsa del rischio. Le politiche di prevenzione devono integrare questa nuova realtà, e i media che trattano l’argomento, come newsyoung.fr, permettono di seguire queste evoluzioni nel corso dell’anno.
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Social media e informazione dei giovani nel 2024: TikTok in testa
Secondo l’INJEP, sette giovani su dieci di età compresa tra 15 e 30 anni seguono le notizie più volte a settimana o ogni giorno. I 25-30enni, gli uomini e i laureati dell’istruzione superiore sono tra i più assidui. Anche il contesto familiare gioca un ruolo: crescere in una famiglia in cui si parla di attualità aumenta la frequenza di consultazione.
I social media dominano le pratiche informative di questa fascia d’età, ma la televisione mantiene un ruolo non trascurabile. TikTok, in particolare, si è affermato come un canale di informazione a tutti gli effetti, lontano dal semplice intrattenimento che a volte gli si associa ancora.
Argomenti seguiti e differenze tra ragazze e ragazzi
Lo sport e i fatti di cronaca sono in cima agli argomenti consultati. Le preferenze variano a seconda del genere:
- Le giovani donne si orientano maggiormente verso i fatti di cronaca, la moda, la bellezza e i contenuti legati alla salute e al benessere.
- I giovani uomini privilegiano lo sport, di gran lunga l’argomento più seguito in questa categoria.
- Entrambi i gruppi condividono un interesse comune per la curiosità e la comprensione del mondo, citati come prime motivazioni per informarsi.
Questa mappatura degli interessi spiega perché le piattaforme adattino i loro algoritmi: proporre contenuti mirati per genere e per età aumenta il tempo trascorso sull’applicazione.
Social shopping e Gen Z: quando acquistare passa dai social media
Il 2024 ha confermato una tendenza di fondo: i social media diventano un canale di acquisto diretto per i 18-27enni. Circa il 13% di questa fascia di età effettua la maggior parte dei propri acquisti online tramite i social media, contro il 5% per il resto della popolazione.
Quasi tutti i giovani consumatori (94%) leggono recensioni prima di convalidare un acquisto. Una parte significativa guarda video su YouTube (31%) o TikTok (20%) per orientare le proprie decisioni.
Contenuti e influenza: il confine sfocato tra informazione e commercio
Questa ibridazione tra attualità, influenza e acquisto ridefinisce cosa significa “seguire le tendenze” per un giovane nel 2024. Un creatore di contenuti che testa un prodotto in un video breve svolge simultaneamente il ruolo di giornalista, venditore e prescrittore.
Il percorso d’acquisto inizia su un feed di notizie, non su un motore di ricerca. I marchi che mirano alla Gen Z investono massicciamente in formati brevi e collaborazioni con creatori, perché è lì che si prende la decisione.
Pratiche digitali dei giovani: cosa è cambiato concretamente nel 2024
Oltre ai numeri grezzi, diversi cambiamenti concreti strutturano la quotidianità digitale dei 15-30enni quest’anno:
- Il video breve è diventato il formato dominante per informarsi, divertirsi e consumare, su TikTok come sui Reels di Instagram o gli Shorts di YouTube.
- La televisione rimane un media di riferimento per le notizie, in particolare per i giovani che vivono in famiglia, il che sfuma l’idea di un abbandono totale dei media tradizionali.
- Le piattaforme di streaming musicale e i podcast completano l’ecosistema mediatico, con un ascolto che si inserisce spesso in momenti di mobilità (trasporti, sport).
Il digitale non sostituisce gli altri canali. Li assorbe e li redistribuisce in un uso frammentato, dove un giovane può passare da TikTok alla televisione familiare in meno di un’ora.
Le tendenze del 2024 per i giovani non si riassumono in un elenco di novità culturali o tecnologiche. Riflettono mutazioni profonde nel modo di informarsi, consumare e gestire la propria salute. La diminuzione del tabacco maschera l’aumento della vaporizzazione, i social media assorbono il commercio, e il confine tra informazione e intrattenimento non è mai stato così sottile. Sono questi spostamenti, più che gli eventi sporadici, a definire gli anni a venire per questa generazione.